地球客逍笑說

(圖片攝自:臺南臺灣文學館內咖啡店)

買好品牌你就改變了世界
作者陳玉慧


以政治正確性的消費態度來改變世界，這種積極介入的購買思想，正在西方國家悄悄盛行，許多新一代的顧客只購買或寧願購買有機及對改造社會有益的貨品，透過消費進行一場無聲革命。
以金錢來改造世界的時代來了。

這些新一代顧客群靜悄無聲卻來勢汹汹。他們寧願多花一倍的錢去購買巴基坦製造的有機足球，或者厄爾瓜多小農培育的香蕉，甚至巴西手工巧克力，因為如此可以拯救熱帶雨林，或者去購買菲律賓芒果，因為每購一顆芒果其中有五六塊新台幣將投入反雛妓和反童工運動。

目前全世界約有十五億人活在窮困當中，而這些有改革意識的消費者以這種方式進行社會援助。有用嗎?有用。遠比那些走上街頭加入反全球化示威的方式有效太多了，因為這種改變直接且看得見效果。更不必提七八十年代那些因不滿社會的不公平而自動退出社會，過著那不痛不癢的反社會邊緣生活者。

這些消費者多半受過高教育，他們實際有效率，關心時事，並且對生命和生活充滿自覺。他們相信通過有自覺的消費態度，世界將會比較理想及美好，這些人愈來愈多，似乎已經連成一個無聲的國度，而這個國度正是以網路連接。舉凡「改善世界購物方式」「好品牌，壞品牌」等網站和書籍大為暢銷，在美國，「樂活族」人口愈來愈多，有益社會並能改善社會的產品消費額佔市場百分之卅，在德國，僅僅今年上半年，便有四十五個類似的基金和股票公司上市，而以此思想為號召的商店在全德己達三萬家。

難怪專家們都一致認為，未來市場的消費主流便是這群有自覺的消費革命家。誰掌握他們的心理，誰便佔據一大塊市場。這些人吃喝玩樂都希望﹂有機化」，不但不要汙染地球，更要關心弱勢，這些人像瑪丹娜或布萊德彼得一樣使用有機保養品Dr.Hauschka，購買公平交易基金會所註冊的品牌(Fairtrade)，他們是消費戰士，他們有錢，有閑，有思想，有勢力，有品味及有樂趣，他們是新新有機消費人士。

成為公平交易基金會(Fairtrade Foundation)所註冊的品牌必須是小型企業或小農，在製造或培育產品的過程中，得愛護環境以及不使用汙染環境產品，不但不花錢做廣告，並將所得一部份回饋地球。目前全球約有一萬多個品牌，這些品牌在產品上會註明或者在網路上也查得到名單，過去幾年，這些產品的成長率已達百分之四十。

而具有這樣革命性思想的產品早已不限於飲食，而擴大至生活各層面，而且有愈來愈多的設計專家參予。以歐洲為例，Glore便是號稱有社會責任的服飾連鎖店，不但服裝質料有機化，除了堅持不做廣告，並將收入所得一部份捐出做慈善事業。Glore最具特色的的服飾品牌是Kuyichi，該品牌充滿時尚感，有機之餘還有品味，是卅到四十歲消費革命家的最愛。

Kuyichi品牌關心第三世界，七年前創業之初平均每年賣出一萬件衣服，今年已賣出卅萬件，包括牛仔褲襯衫毛衣褲襪等，營業額從四年前的二百七十萬歐元到今年的一千萬歐元，且還在急速成長中。使用第三世界的純資源，並將所得回饋第三世界的品牌思維，獲得廣大年輕消費者的認同。

這群消費者正不停擴大中，他們相信，透過他們的消費考量，只要錢花在刀口上，便能改變這不公正的世界，不但能幫助更多第三世界的弱勢族群，更能免除地球的快速汙染。

(來源~轉自作者陳玉慧之貼文)